O que é Share of Attention e como é calculado?

O que é Share of Attention (SoA)?

Share of Attention é uma métrica proprietária da Winnin que estima o percentual de atenção dos consumidores direcionada a marcas, dentro de uma categoria e país, com base em interações reais com vídeos em plataformas como YouTube, TikTok, Instagram, Facebook e Twitch, atualizado semanalmente.

Quais são os principais benefícios do Share of Attention (SoA)?

• Diagnóstico preciso da marca: Visualize de forma clara e objetiva a posição da sua marca e sua relevância cultural dentro do mercado em que atua.
• Aceleração de estratégia: Tome decisões de marketing e comunicação mais rápidas e assertivas, com base em dados reais de comportamento do consumidor.
• Monitoramento contínuo: Mantenha sua marca atualizada em relação às mudanças no cenário cultural e aos movimentos dos concorrentes, adaptando suas estratégias de forma proativa.

Como o Share of Attention é calculado?

O cálculo do Share of Attention leva em conta os seguintes componentes principais, combinados para gerar uma estimativa precisa da atenção do consumidor:

• Sentimento: O sentimento predominante expresso em vídeos relacionados à sua marca e aos concorrentes, classificado como positivo, neutro ou negativo. (Para saber mais sobre análise de sentimento, clique aqui)
• Peso de categoria e plataforma: Reflete o impacto cultural específico de cada categoria de mercado e plataforma de vídeo dentro de um determinado país, permitindo uma medição mais precisa da atenção real direcionada à sua marca.
• Engajamento real: Interações genuínas dos usuários com vídeos, incluindo curtidas, comentários e compartilhamentos.
• Conteúdo: A análise abrange o desempenho de conteúdos dos canais próprios da marca (Owned), conteúdo gerado por usuários (UGC) e campanhas pagas (Paid).
• País: O cálculo é realizado de forma segmentada por país, oferecendo insights localizados sobre as dinâmicas de atenção em diferentes mercados.

Como acessar e acompanhar o Share of Attention (SoA)?

No celular:

1. Acesse o site da Winnin Intelligence pelo navegador do seu celular e insira suas credenciais para fazer login.
2. Ao acessar sua conta, na área de Categoria, você encontrará o Share of Attention da sua marca.
3. Este primeiro bloco oferece uma visão rápida do desempenho da sua marca no mês atual:
   • Sua atenção: O número maior e o gráfico de rosca exibem o percentual de Share of Attention da sua marca no mês atual.
   • Comparação semanal: Abaixo do seu percentual de atenção, você verá a variação em pontos percentuais em relação ao mês anterior.
   • Ranking das principais marcas: Ao lado do indicador da sua marca, você pode ver a posição da sua marca e o percentual de Share of Attention de algumas das principais marcas concorrentes na categoria no mês atual.