¿Qué es el Share of Attention y cómo se calcula?

¿Qué es el Share of Attention (SoA)?

Share of Attention es una métrica propietaria de Winnin que estima el porcentaje de atención de los consumidores dirigida a marcas, dentro de una categoría y país, basada en interacciones reales con videos en plataformas como YouTube, TikTok, Instagram, Facebook y Twitch, actualizado semanalmente.

¿Cuáles son los principales beneficios del Share of Attention (SoA)?

• Diagnóstico preciso de la marca: Visualice de forma clara y objetiva la posición de su marca y su relevancia cultural dentro del mercado en el que opera.
• Aceleración de estrategia: Tome decisiones de marketing y comunicación más rápidas y asertivas, basadas en datos reales del comportamiento del consumidor.
• Monitoreo continuo: Mantenga su marca actualizada respecto a los cambios en el panorama cultural y los movimientos de los competidores, adaptando sus estrategias de forma proactiva.

¿Cómo se calcula el Share of Attention?

El cálculo del Share of Attention toma en cuenta los siguientes componentes principales, combinados para generar una estimación precisa de la atención del consumidor:

• Sentimiento: El sentimiento predominante expresado en videos relacionados con su marca y los competidores, clasificado como positivo, neutro o negativo.
• Peso de categoría y plataforma: Refleja el impacto cultural específico de cada categoría de mercado y plataforma de video dentro de un determinado país, permitiendo una medición más precisa de la atención real dirigida a su marca.
• Engagement real: Interacciones genuinas de los usuarios con videos, incluyendo likes, comentarios y compartidos.
• Contenido: El análisis abarca el desempeño de contenidos de los canales propios de la marca (Owned), contenido generado por usuarios (UGC) y campañas pagas (Paid).
• País: El cálculo se realiza de forma segmentada por país, ofreciendo insights localizados sobre las dinámicas de atención en diferentes mercados.

¿Cómo acceder y seguir el Share of Attention (SoA)?

En el celular:

• Acceda al sitio de Winnin Intelligence a través del navegador de su celular e ingrese sus credenciales para iniciar sesión.
• Al acceder a su cuenta, en el área de Categoría, encontrará el Share of Attention de su marca.
• Este primer bloque ofrece una visión rápida del desempeño de su marca en el mes actual:
• Su atención: El número mayor y el gráfico de dona muestran el porcentaje de Share of Attention de su marca en el mes actual.
• Comparación semanal: Debajo de su porcentaje de atención, verá la variación en puntos porcentuales en relación con el mes anterior.
• Ranking de las principales marcas: Al lado del indicador de su marca, puede ver la posición de su marca y el porcentaje de Share of Attention de algunas de las principales marcas competidoras en la categoría en el mes actual.

• Para obtener una visión detallada del porcentaje de atención de todas las marcas relevantes en la categoría durante el mes en análisis, haga clic en el botón Ver ranking completo. Esto lo llevará a una pantalla con el ranking completo de las marcas y sus respectivos Shares of Attention.
• 
• Debajo del bloque principal, encontrará un gráfico de líneas que muestra la evolución diaria del ranking de atención de su marca y los principales competidores a lo largo de la última semana.
• Visualización por día: Cada línea de color representa una marca diferente. Los puntos a lo largo de cada línea indican el porcentaje de Share of Attention de esa marca en un día específico. Para ver el valor exacto de una marca en un día determinado, simplemente haga clic en el punto correspondiente. Aparecerá un pequeño cuadro de diálogo o etiqueta con el porcentaje.
• 
• Al hacer clic en el botón en la esquina superior derecha de este bloque (representado por el ícono de tres puntos verticales), tendrá la opción de Descargar imagen para guardar el gráfico en su dispositivo o Compartir para enviar la visualización a otras personas.

En el desktop:

• Acceda a Winnin Intelligence desde su navegador.
• En el menú lateral izquierdo, haga clic en la pestaña Categoría.
• Dentro de la pestaña Categoría, el bloque del lado izquierdo ofrece una visión rápida del desempeño de las marcas en la semana actual en relación con la atención de los consumidores:
• Share of Attention: El número mayor y el gráfico de dona muestran el porcentaje de Share of Attention de su marca en la semana actual.
• Comparación mensual: Debajo de su porcentaje de atención, verá la variación en puntos porcentuales en relación con el mes anterior.
• Ranking de las principales marcas: Debajo del gráfico, puede ver la posición de las marcas y sus respectivos porcentajes de Share of Attention en la semana actual.
• A la derecha, encontrará un gráfico que muestra la distribución del share en las semanas anteriores. En la esquina superior derecha del gráfico, es posible elegir entre un gráfico de columnas o un gráfico de líneas.
• Cada porción/línea de color del gráfico representa una marca diferente (identificada por la leyenda del ranking).
  
  

  

  • Para analizar un período específico, utilice el filtro en la esquina superior derecha de la página y seleccione la mejor opción para usted.

  Tanto en la versión móvil como en la versión de escritorio, nuestra inteligencia artificial, Zai, está disponible para ayudar en la interpretación de los datos de Share of Attention. No dude en interactuar con Zai para hacer preguntas específicas sobre la información presentada, entender variaciones en el ranking u obtener insights adicionales sobre el panorama de atención en su categoría.