O Share of Attention (SoA) traz uma imagem clara e abrangente da saúde e do posicionamento da sua marca no dinâmico universo video-first.
O que é o Share of Attention (SoA)?
O Share of Attention é uma métrica proprietária da Winnin que estima a porcentagem da atenção dos consumidores direcionada às marcas, dentro de uma categoria e país, a partir de interações reais com vídeos em plataformas como YouTube, TikTok, Instagram, Facebook e Twitch, atualizadas semanalmente.
Quais os principais benefícios do Share of Attention (SoA)?
- Diagnóstico preciso da Marca: Visualize de forma clara e objetiva a posição da sua marca e sua relevância cultural dentro do mercado em que atua.
- Aceleração da estratégia: Tome decisões de marketing e comunicação mais rápidas e assertivas, embasadas em dados de comportamento real do consumidor.
- Monitoramento contínuo: Mantenha sua marca atualizada com as mudanças no cenário cultural e as movimentações da concorrência, adaptando suas estratégias proativamente.
Como o Share of Attention é calculado?
O cálculo do Share of Attention leva em consideração os seguintes componentes principais, combinados para gerar uma estimativa precisa da atenção do consumidor:
- Sentimento: O sentimento predominante expresso nos vídeos relacionados à sua marca e à concorrência, classificado como positivo, neutro ou negativo. Para saber mais sobre a análise de sentimento, clique aqui)
- Peso de categoria e plataforma: Reflete o impacto cultural específico de cada categoria do mercado e plataforma de vídeo dentro de um determinado país, permitindo uma medição mais precisa da atenção real direcionada à sua marca.
- Engajamento real: As interações genuínas dos usuários com os vídeos, incluindo curtidas, comentários e compartilhamentos.
- Conteúdo: A análise abrange o desempenho do conteúdo dos canais proprietários da marca (Owned), do conteúdo gerado por usuários (UGC) e das campanhas pagas (Paid).
- País: O cálculo é realizado de forma segmentada por país, oferecendo insights localizados sobre a dinâmica da atenção em diferentes mercados.
Como acessar e acompanhar o Share of Attention (SoA)?
Pelo celular:
- Acesse o site da Winnin Intelligence através do seu navegador mobile e insira suas credenciais para fazer o login.
- Logo ao acessar sua conta, você encontrará o Share of Attention da sua marca.
Este primeiro bloco oferece uma visão rápida da performance da sua marca no mês atual em relação à atenção do consumidor:
- Sua atenção: O número maior e o gráfico de rosca exibem a porcentagem do Share of Attention da sua marca no mês corrente.
- Comparativo semanal: Abaixo da sua porcentagem de atenção, você verá a variação em pontos percentuais em comparação com o mês anterior.
- Ranking das principais marcas: Ao lado do indicador da sua marca, você pode ver a posição da sua marca e a porcentagem de Share of Attention de algumas das principais marcas concorrentes na categoria para o mês atual.
Para obter uma visão detalhada da porcentagem de atenção de todas as marcas relevantes na categoria para o mês em análise, clique no botão Ver ranking completo. Isso o levará a uma tela com o ranking completo das marcas e suas respectivas porcentagens de Share of Attention.
5. Abaixo do bloco principal, você encontrará um gráfico de linhas que mostra a evolução diária do ranking de atenção da sua marca e dos principais concorrentes ao longo da última semana.
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- Visualização por dia: Cada linha colorida representa uma marca diferente. As bolinhas ao longo de cada linha indicam a porcentagem de Share of Attention daquela marca em um dia específico. Para visualizar o valor exato de uma marca em um determinado dia, basta clicar na bolinha correspondente. Uma pequena caixa de diálogo ou rótulo aparecerá com a porcentagem.
6. Ao clicar no botão no canto superior direito deste bloco (representado por um ícone de três pontos verticais), você terá a opção de Baixar imagem para salvar o gráfico no seu dispositivo ou Compartilhar para enviar a visualização para outras pessoas.
Pelo Desktop:
- Acesse a Winnin Intelligence pelo navegador web.
- No menu lateral esquerdo, clique na aba Share of Attention.
- Dentro da aba Share of Attention, o bloco à esquerda oferece uma visão rápida da performance das marca na semana atual em relação à atenção do consumidor:
- Share of Attention: O número maior e o gráfico de rosca exibem a porcentagem do Share of Attention da sua marca no mês corrente.
- Comparativo mensal: Abaixo da sua porcentagem de atenção, você verá a variação em pontos percentuais em comparação com o mês anterior.
- Ranking das principais marcas: Abaixo do gráfico, você pode ver a posição das marcas e a respectiva porcentagem de Share of Attention para o mês atual.
- Ao lado, você encontrará um gráfico mostrando a distribuição do share ao longo de semanas anteriores. No topo superior direito do gráfico, você consegue optar por um gráfico de colunas ou gráfico de linhas.
- Cada fatia/linha colorida do gráfico representa uma marca diferente (identificadas pela legenda do ranking).
6. No topo direito da página, você também consegue filtrar o período que gostaria de analisar
Tanto na versão mobile quanto na desktop, nossa inteligência artificial, a Zai, está à disposição para auxiliar na interpretação dos dados do Share of Attention. Não hesite em interagir com a Zai para tirar dúvidas específicas sobre as informações apresentadas, entender as variações no ranking ou obter insights adicionais sobre o cenário da atenção na sua categoria.