O Share of Attention (SoA) traz uma imagem clara e abrangente da saúde e do posicionamento da sua marca no dinâmico universo video-first.
O que é o Share of Attention (SoA)?
O Share of Attention é uma métrica que mede a atenção que uma marca conquista em vídeos, com base em visualizações, engajamento, sentimento e outros sinais culturais. Ele vai além das menções: capta como, onde e quanto o público está se envolvendo com os vídeos que referenciam a marca.
O SoA é sempre calculado dentro de um contexto de país específico e leva em consideração o comportamento da categoria em cada plataforma, ponderando a relevância cultural e o peso específico de cada ambiente digital na formação da
atenção.
Quais os principais benefícios do Share of Attention (SoA)?
- Diagnóstico preciso da Marca: Visualize de forma clara e objetiva a posição da sua marca e sua relevância cultural dentro do mercado em que atua.
- Aceleração da estratégia: Tome decisões de marketing e comunicação mais rápidas e assertivas, embasadas em dados de comportamento real do consumidor.
- Monitoramento contínuo: Mantenha sua marca atualizada com as mudanças no cenário cultural e as movimentações da concorrência, adaptando suas estratégias proativamente.
Como o Share of Attention é calculado?
O SoA combina tecnologia, inteligência cultural e análise de dados em tempo real. Primeiro, a Winnin coleta diariamente vídeos públicos de plataformas como YouTube, TikTok, Instagram, Facebook e Twitch. A partir dessa coleta:
- São aplicados modelos internos de inteligência artificial e machine learning para categorizar os vídeos, identificar o tema e detectar menções às marcas;
- Cada vídeo é classificado quanto ao tipo de conteúdo (Owned, Earned, Paid), sentimento (positivo, neutro ou negativo), engajamento (views, curtidas, comentários, compartilhamentos) e plataforma;
- A importância de cada plataforma é ponderada de acordo com seu peso cultural na categoria analisada;
- Todos os dados são processados semanalmente para gerar o valor atualizado do SoA.
O cálculo do Share of Attention leva em consideração os seguintes componentes, combinados para gerar uma estimativa precisa da atenção do consumidor:
- Sentimento: O sentimento predominante expresso nos vídeos relacionados à sua marca e à concorrência, classificado como positivo, neutro ou negativo. Para saber mais sobre a análise de sentimento, clique aqui)
- Peso de categoria e plataforma: Reflete o impacto cultural específico de cada categoria do mercado e plataforma de vídeo dentro de um determinado país, permitindo uma medição mais precisa da atenção real direcionada à sua marca
(ex: “Produtos para cabelo” é mais relevante no Youtube do que no Instagram).
- Engajamento real: As interações genuínas dos usuários com os vídeos, incluindo curtidas, comentários e compartilhamentos.
- Conteúdo: A análise abrange o desempenho do conteúdo dos canais proprietários da marca (Owned), do conteúdo gerado por usuários (UGC) e das campanhas pagas (Paid).
- País: O cálculo é realizado de forma segmentada por país, oferecendo insights localizados sobre a dinâmica da atenção em diferentes mercados.
Esse processo gera uma estimativa robusta da atenção cultural que uma marca conquista dentro de seu território, refletindo não apenas volume, mas o contexto, a qualidade e o impacto cultural real do conteúdo em vídeo.
Como acessar e acompanhar o Share of Attention (SoA)?
Pelo celular:
- Acesse o site da Winnin Intelligence através do seu navegador mobile e insira suas credenciais para fazer o login.
- Logo ao acessar sua conta, você encontrará o Share of Attention da sua marca.
Este primeiro bloco oferece uma visão rápida da performance da sua marca no mês atual em relação à atenção do consumidor:
- Sua atenção: O número maior e o gráfico de rosca exibem a porcentagem do Share of Attention da sua marca no mês corrente.
- Comparativo semanal: Abaixo da sua porcentagem de atenção, você verá a variação em pontos percentuais em comparação com o mês anterior.
- Ranking das principais marcas: Ao lado do indicador da sua marca, você pode ver a posição da sua marca e a porcentagem de Share of Attention de algumas das principais marcas concorrentes na categoria para o mês atual.
Para obter uma visão detalhada da porcentagem de atenção de todas as marcas relevantes na categoria para o mês em análise, clique no botão Ver ranking completo. Isso o levará a uma tela com o ranking completo das marcas e suas respectivas porcentagens de Share of Attention.
5. Abaixo do bloco principal, você encontrará um gráfico de linhas que mostra a evolução diária do ranking de atenção da sua marca e dos principais concorrentes ao longo da última semana.
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- Visualização por dia: Cada linha colorida representa uma marca diferente. As bolinhas ao longo de cada linha indicam a porcentagem de Share of Attention daquela marca em um dia específico. Para visualizar o valor exato de uma marca em um determinado dia, basta clicar na bolinha correspondente. Uma pequena caixa de diálogo ou rótulo aparecerá com a porcentagem.
6. Ao clicar no botão no canto superior direito deste bloco (representado por um ícone de três pontos verticais), você terá a opção de Baixar imagem para salvar o gráfico no seu dispositivo ou Compartilhar para enviar a visualização para outras pessoas.
Pelo Desktop:
- Acesse a Winnin Intelligence pelo navegador web.
- No menu lateral esquerdo, clique na aba Share of Attention.
- Dentro da aba Share of Attention, o bloco à esquerda oferece uma visão rápida da performance das marca na semana atual em relação à atenção do consumidor:
- Share of Attention: O número maior e o gráfico de rosca exibem a porcentagem do Share of Attention da sua marca no mês corrente.
- Comparativo mensal: Abaixo da sua porcentagem de atenção, você verá a variação em pontos percentuais em comparação com o mês anterior.
- Ranking das principais marcas: Abaixo do gráfico, você pode ver a posição das marcas e a respectiva porcentagem de Share of Attention para o mês atual.
- Ao lado, você encontrará um gráfico mostrando a distribuição do share ao longo de semanas anteriores. No topo superior direito do gráfico, você consegue optar por um gráfico de colunas ou gráfico de linhas.
- Cada fatia/linha colorida do gráfico representa uma marca diferente (identificadas pela legenda do ranking).
6. No topo direito da página, você também consegue filtrar o período que gostaria de analisar
Tanto na versão mobile quanto na desktop, nossa inteligência artificial, a Zai, está à disposição para auxiliar na interpretação dos dados do Share of Attention. Não hesite em interagir com a Zai para tirar dúvidas específicas sobre as informações apresentadas, entender as variações no ranking ou obter insights adicionais sobre o cenário da atenção na sua categoria.
Sobre os dados do SoA
O cálculo do SoA é feito a partir de dados coletados diretamente de plataformas de vídeo. O tratamento desses dados segue um processo estruturado para assegurar consistência, validade e relevância.
Plataformas Monitoradas: YouTube, TikTok, Instagram, Facebook e Twitch.
Método de Coleta:
- Utilização das APIs oficiais das plataformas (YouTube, Instagram, Facebook, Twitch).
- Para o TikTok, que não dispõe de API pública, empregamos um método próprio de coleta automatizada de dados públicos.
Processamento e Análise:
- Todos os dados utilizados são públicos.
- Informações sensíveis são tratadas conforme diretrizes de proteção de dados, mas dados públicos, como o nome do canal ou perfil de criadores, não são anonimizados.
- Aplicamos modelos de machine learning para classificar e categorizar os vídeos por tema, sentimento e presença de marca.
- Utilizamos modelos de linguagem natural (LLMs) para entender contexto, menções e relevância cultural do conteúdo.
Tipos de Dados Considerados:
- Métricas quantitativas: Visualizações e engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos).
- Métricas qualitativas: Análise de sentimento e volume de conteúdo por tema.
- A associação de uma marca ao conteúdo é feita pela análise de metadados (título e tags) presentes no post.
- A análise considera exclusivamente conteúdo em formato de vídeo.