¿Cuál es el peso de cada proveedor en el cálculo del Share of Attention?

El Peso del Proveedor es una métrica creada para entender qué plataformas de redes sociales son más relevantes para una categoría de producto específica — por ejemplo, productos para el cabello. Indica dónde están ocurriendo las conversaciones más importantes y dónde tiene sentido invertir tiempo y presupuesto.

La nueva metodología calcula este peso en dos etapas: primero el Prior Score y luego el Peso Final, que incorpora el impacto cultural.

Fórmula

Prior Score = (50% × A) + (25% × B) + (25% × C) Peso Final = Prior Score × (Impacto Cultural ^ 50%)

Componentes

1. A) Relevancia de la Categoría en la Plataforma (50%) Mide la proporción de publicaciones sobre la categoría en relación con el número total de publicaciones en la plataforma. Es el factor más importante, ya que muestra dónde se discute más el tema y dónde hay mayor afinidad con la audiencia.
2. B) Dominancia de la Plataforma en la Categoría (25%) Indica cuánto domina una plataforma la conversación sobre la categoría en comparación con otras plataformas.
3. C) Engagement de Alto Impacto (25%) Compara el desempeño de las publicaciones más engageadas de la categoría con las publicaciones de mayor engagement general en la plataforma, destacando dónde hay una conexión real más fuerte con la audiencia.
4. D) Impacto Cultural (multiplicador del 50%) Ajusta el resultado en función del desempeño cultural y geográfico, evaluando el engagement por país y cultura.

Beneficios y Advertencias

Entre los beneficios se encuentran el respaldo en datos concretos, el reconocimiento de las diferencias culturales y la capacidad de comparación entre categorías. Como advertencia, los resultados reflejan datos históricos y dependen de la calidad y el volumen de información disponible para cada cultura y país.